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数字印刷探索实践

一、数字化印刷是印刷业发展的趋势

当前印刷行业的大环境主要有以下几点:(1)行业的产业升级压缩印刷行业生存空间,印刷数量减少,2012年全行业由两位数增长变为一位数,行业利润下降;(2)环保的要求提高,给企业带来经营压力;(3)低端产能过剩,恶性竞争给行业带来冲击;(4)行业的吸引力不足,导致创新型人才匮乏;(5)出版行业的压力将进一步下压印刷行业,给企业经营带来更大压力。


印刷业发展呈现以下趋势:(1)绿色印刷、清洁生产;(2)数字化;(3)互联网+;(4)转型文创类综合企业。


国家公布的2014年数字出版3387.7亿元,比2013年增长33.36%,网络游戏、移动出版分别为869.4亿元、784.9亿元。真正与传统出版对应的互联网期刊14.3亿,电子书45亿,数字报纸10.5亿元,合计69.8亿元,占总量的2.06%。从以上数据看出,虽然电子化对出版印刷带来一定冲击,但是纸质出版仍是主流趋势。相比之下刊、报由于广告资源急剧减少(被互联网替代),发行印制面临较大的挑战,印刷需求下滑明显。


因此电子出版的冲击给出版印刷业带来的冲击远没有自身改进带来的威胁大。传统印刷业具有多年累积的客户资源,但是文件管理、服务意识较弱。印刷必将是多品种小批量的趋势,逐步形成数字印刷与传统印刷的融合互补。


二、数字印刷设备及技术成熟稳定

激光数字是碳粉静电程像、高温定影;喷墨数字是液体油墨、渗入纸张纤维、快读加热速干。随着技术的进步,数字印刷品质完全达到胶印水平,在颜色的一致性方面甚至优于传统胶印。


激光数字印刷技术已经完全取代了原有的小胶印、大量应用于机关文印以及会议资料、小批量样书印刷。随着图书出版业的变革,POD概念近两年在国内开始应用。PODPrinting On DemandPublishing On Demand的缩写,即按客户的需求进行生产,按需印刷,即时成书,该技术起源于上世纪八十年代,使得数字印刷由激光小批量印刷进入喷墨数字化高速批量印刷时代。国内目前已安装近30条生产线在开展按需印刷业务。


三、数字印刷与传统印刷融合发展提升企业竞争力

目前数字印刷主要有一下3种商业模式:一是快印店经营模式;二是替代原有小胶印开展办公文印业务;三是和传统印刷融合发展为客户提供全方位印刷服务。


近几年数字印刷的飞速发展,很大程度归因于市场经济下,印刷价格持续下滑、人工成本的不断上涨。另一方面,人们的择业现在发生着改变,印刷厂招人难、人员流动性大。这些因素综合起来,成就了数字印刷今天的快速成长。


传统印刷企业开展数字印刷业务要具备印前技术人员、打印及装订质量规范控制以及固定的客户及渠道等优势。激光数字印刷投资小、应用广、技术要求低,作为传统印刷补充。可以快速实现盈利。喷墨数字印刷投资大、折旧高,盈利能力低,商业模式尚待探索。

 

传统印刷企业开展数字印刷业务要改变经营的理念,一是要充分分析客户需求,由加工型向服务型转变,由加工升级为服务、引领,满足并引导客户需求,实现双赢。二是要充分利用现有传统印刷客户群建立的平台资源,多参与客户有关活动,为客户策划数字化印刷产品,由单一传统印刷提升为全方位印刷战略合作伙伴。三是在内部生产经营中发挥数字、传统的一体化经营优势。四是要不断提升服务水平,数字印刷多是短、急业务,一定要树立客户思维。

 

作者/张红军

本文源于云南报业(摘录)